Jak to się robi w UK
Brytyjski sektor produkcji ziemniaków przeżywa ciężkie chwile. Po fatalnym sezonie 2012/2013 wielu producentów znalazło się w ciężkim położeniu. Potato Council szuka więc sposobów na podniesienie spożycia ziemniaków wśród Brytyjczyków, tak aby w nowym sezonie popyt na rodzime ziemniaki był większy.
W lipcu w najważniejszych brytyjskich kanałach telewizyjnych rozpocznie się kampania reklamowa. Przez dwa tygodnie Brytyjczycy będą informowani za pośrednictwem TV o bogactwie właściwości zdrowotnych ziemniaków. Kampania adresowana jest głównie do rodzin z młodego pokolenia.
Reklamy telewizyjne są powiązane z kampanią Wiele Twarzy Ziemniaka, która trwa od 2010 roku, i na którą wydano już 0,81 mln funtów. W telewizji promowane też będzie szereg wydarzeń takich, jak Tydzień Ziemniaka czy narodowy konkurs, którego twarzą jest znany szef kuchni James Martin. Konkurs ten ma zachęcić tysiące konsumentów do podzielenia się przepisami na szybkie i łatwe przepisy kulinarne bazujące na ziemniakach.
Stu Baker, szef marketingu i PR z Potato Council powiedział: „reklamy w popularnych kanałach pomogą nam w komunikacji z naszą grupą docelową – ludźmi w wieku 25 – 44 lata, szczególnie z mamami, które najczęściej decydują o posiłkach w swoich domach.” Reklamy będą emitowane zarówno w pasmach „śniadaniowych’, jak i podczas programów o największej oglądalności.
„Badania mówią nam, że kluczowym czynnikiem dla konsumentów, również tych kupujących ziemniaki jest zdrowie. I chcemy dobrze wykorzystać ten czynnik w naszej kampanii. Skupiamy się na tym, żeby pokazać zalety ziemniaków. Te zdrowotne – brak niezdrowego tłuszczu, dobre źródło witaminy C. Jak i użytkowe – ziemniaki dają możliwość przygotowywania szybkich, smacznych posiłków idealnych w środku tygodnia. Informacje zwrotne z ostatniej kampanii, z roku 2012 mówią, że niemal dwie trzecie osób oglądających reklamy została zachęcona do wypróbowania nowych przepisów.”
Kampania będzie wzmocniona pokazami organizowanymi między 22 czerwca a 13 lipca. Ich celem będzie informowanie o właściwościach zdrowotnych ziemniaków i upowszechnianie przepisów kulinarnych. Będą rozdawane też próbki potraw. Kampania będzie obecna też w prasie codziennej i kolorowej oraz oczywiście w Internecie (www.manyfacesofpotatoes.co.uk). Będzie też naturalnie wspierana w mediach społecznościowych.
Latem jest dobry czas, aby podkreślić uniwersalność ziemniaków, nawet w zestawieniu ze zmieniającymi się nawykami żywieniowymi Brytyjczyków. Dostępność młodych ziemniaków z nowego sezonu i korzyści zdrowotne z ich spożywania mają dostarczyć silne przesłanie, które wspomoże sprzedaż brytyjskich ziemniaków i sprawi, że będą one stałym składnikiem każdego zakupowego koszyka.
Zobacz więcej: Ziemniaki
W. Brytania – wielki powrót rzeżuchy
Pogoda wyniszczyła brytyjskie uprawy
W. Brytania – trudny czas dla rolników
